Pinterest推出实验性AI购物应用

关键信息

Ask Pinterest 目前仅向少量用户开放，并可在网页端使用，包括移动端和桌面端；它会利用 Pinterest 的 Taste Graph 以及用户保存的 Pins 和 Boards 来做个性化推荐。Pinterest 表示，单独推出这个应用是为了在不影响主 Pinterest 体验的情况下进行试验，而新发布的 MCP 层则旨在让广告主通过第三方智能代理工具以标准化方式管理和监控广告活动。

资讯摘要

Pinterest 于周三宣布推出 Ask Pinterest，这是一款实验性应用，旨在把购物和商品发现变得更具对话感。公司表示，这个应用未来可能会影响主 Pinterest 应用的形态，但目前会保持独立，以便在不打扰核心体验的前提下测试这项技术。Ask Pinterest 使用 Pinterest 内部的 Taste Graph，也就是把用户与其兴趣和审美关联起来的数据图谱，目标是回答比传统 Pinterest 搜索更复杂、更多步骤的问题。比如，用户可以询问如何筹备晚宴，或者逐步完成一个房间的布置；Pinterest 还表示，应用会尝试在不同会话之间保留上下文。用户登录后，系统还可以利用其保存的 Pins 和 Boards 来进行个性化推荐。

此次发布正值 Cannes Lions 召开前夕，而今年广告技术行业的重点之一就是AI如何服务广告主和营销人员。除了 Ask Pinterest，Pinterest 还推出了多项面向广告主的AI产品，包括在美国广告主中处于测试阶段的 Ads Manager AI 助手，以及全球上线的 Performance+ creative，用来帮助挑选每次展示时最可能表现最好的广告素材。Pinterest 还宣布了 MCP 基础设施层，允许广告主借助第三方智能代理工具以标准化方式管理和监控广告活动。Pinterest 首席业务官 Lee Brown 表示，未来的发现体验不会只由关键词驱动，而会由上下文、品味和可信推荐共同塑造，而这正是 Pinterest 认为自己具备独特优势的领域。

资讯正文

Pinterest 周三宣布推出一款名为“Ask Pinterest”的全新实验性应用，旨在探索一种更具对话感的购物和产品发现方式，这种方式最终可能会进入 Pinterest 主应用。公司还推出了其他 AI 计划，包括 Pinterest Model Context Protocol（MCP），其面向在 Pinterest 平台上投放广告活动的广告主，以及其他 AI 广告工具。

这则消息发布之际，正值广告技术行业一年一度的戛纳 Lions 大会前夕，而今年大会的重点主要是 AI 如何满足广告主和营销人员的需求。

“Ask Pinterest”在线应用为公司提供了另一种利用其“Taste Graph”的方式——这是 Pinterest 内部将用户与其兴趣和审美联系起来的数据映射。公司表示，该应用最初将以有限访问权限开放。

这款由 AI 驱动的体验旨在将 Pinterest 以视觉发现见长的体验，从主应用扩展到一种类似聊天机器人的对话式界面，让消费者能够使用自然语言提问，以获得更个性化的推荐和灵感。

在 AI 聊天机器人日益与传统搜索引擎争夺消费者注意力之际，这款产品也随之亮相。Google 已经开始利用 AI 帮助网购用户找到所需商品、追踪价格并完成结账。ChatGPT 也曾尝试过代理式购物，Meta、Shopify 以及其他公司亦是如此。

Pinterest 并没有把自己变成一个可供其他 AI 服务通过授权协议调用的产品推荐来源，而是主要专注于使用自有数据训练 AI 模型，并为自身的 AI 产品提供支持。

此外，将 Ask Pinterest 做成一款独立应用，也让公司能够在不干扰 Pinterest 主体验的情况下测试这项技术。

公司解释称，Ask Pinterest 可用于更复杂或需要多步骤的查询，而这些查询并不适合传统的 Pinterest 搜索。例如，你可以用这款应用寻求帮助，规划一场晚宴，或者在一段时间内逐步布置一个房间。Pinterest 表示，这一想法是为了测试并探索 AI 如何更好地支持人们的购物体验，同时在不同会话之间保留用户的上下文。

当用户登录后，Ask Pinterest 还可以利用用户自己保存的 Pins 和 Boards 来个性化回复。

Pinterest 认为，随着时间推移，这些结果将有助于公司在为旗舰应用打造更多 AI 驱动体验时做出决策。

Pinterest 的新应用是在面向营销人员的更新同时公布的，其中包括在其美国版 Ads Manager 中引入一款仍处于测试阶段的 AI 助手。

公司还在全球推出了一款新的 AI 模型 Performance+ creative，帮助广告主在不同广告创意之间做出选择，从而在每次广告展示时找到最有可能表现最佳的版本。Pinterest 还宣布的 MCP 基础设施层，将允许广告主以标准化方式，使用其他第三方代理式工具来管理和监测他们的广告活动。

在一则公布这一消息的声明中，Pinterest 首席商务官 Lee Brown 指出，网络搜索的性质正在发生变化，并表示：“发现的未来不会仅由关键词驱动。它将由上下文、品味和可信赖的推荐共同塑造。”Brown 说，这正是 Pinterest 认为自己拥有“独特优势”的领域。

Pinterest 表示，Ask Pinterest 目前已通过网页端向少量用户开放，移动端和桌面端均可使用。

来源与参考

1. 原始链接
2. Pinterest launches an experimental AI shopping app called 'Ask Pinterest' | TechCrunch