OpenAI终止Sora视频生成项目
The Verge AI··作者 Hayden Field
收录于 2026-03-28
关键信息
Sora的用户下载量在初期成功后急剧下降——从11月的610万次降至3月的110万次，表明用户留存率低。该项目消耗了大量计算资源却未带来足够回报，促使OpenAI将其优先级下调。
资讯摘要
OpenAI突然取消了备受期待的AI视频生成工具Sora，理由是财务表现不佳且面临来自谷歌和Anthropic等公司的激烈竞争。尽管初期下载量强劲——11月达到610万次——但该应用迅速下滑，到3月仅剩110万次下载。高管们承认，Sora未能在竞争激烈的市场中脱颖而出，用户可以轻松切换不同模型。
此举发生在OpenAI筹集额外100亿美元资金、总融资额超过1200亿美元之际，表明公司正从激进研发转向盈利导向。Sora的失败凸显了将AI视频转化为可持续商业模式的难度，尤其是在计算成本如此高昂的情况下。
资讯正文
OpenAI为何叫停Sora
周二上午，OpenAI一切如常。但到当天结束时，该公司宣布将取消其视频生成应用Sora，并取消在ChatGPT中集成视频生成功能的计划；将终止价值10亿美元的与迪士尼的合作协议；调整一位高级高管的职位；并从投资者那里再筹集100亿美元，使最新一轮融资总额超过1200亿美元。
如今，OpenAI正急于实现盈利，或至少减少亏损。自发布以来，Sora似乎消耗了大量计算资源，却未能带来相应的经济回报。行业消息人士告诉《连线》杂志，Sora在视频生成模型的竞争中落后于其他同类产品。尽管Sora存在时间不长，但它留下了信任危机的遗产——人们越来越难以判断什么是真实的。面对投资者的质疑以及Anthropic和谷歌等公司的激烈竞争，OpenAI高管们似乎都认同必须改变方向。据称，OpenAI负责AGI部署的首席执行官（此前担任应用业务CEO）Fidji Simo最近对员工表示：“我们不能因分心于次要任务而错过这个关键时机。我们必须真正提升整体生产力，尤其是商业领域的生产力。”这意味着要放缓甚至放弃像Sora这样的项目，据报道还包括搁置此前正在探索的ChatGPT“成人模式”聊天功能。
根据Render Network Foundation董事会成员特雷弗·哈里-琼斯的说法，Sora在残酷的AI视频生成行业中本就面临巨大竞争压力。该基金会是一家非营利组织，允许创作者在其平台上探索和比较AI生成的视频。
哈里-琼斯告诉《连线》杂志：“创新水平高、选择多意味着几乎没有护城河，用户很容易切换平台。如果你的模型在任何一项能力上都不是顶尖的，就很难获得大众用户的青睐。”
他指出，OpenAI做出这一决定可能是因为AI视频生成领域创新速度惊人，且来自谷歌和Kling等公司的竞争非常激烈。“对我们来说，他们并没有在任何一个使用场景中明显胜出，”哈里-琼斯说，“因此Sora并没有明显的竞争优势。它从一开始强劲的表现逐渐被其他竞争对手超越。”他还提到，Sora的发布视频和营销内容看起来‘令人震撼’，但实际产品上线后却存在差距。“就像所有这类技术一样，细节往往决定了成败——包括成本、可生成的时间范围等。”他说。
Sora用户遇到的问题或许可以从市场情报公司Sensor Tower提供的下载数据中得到印证。该公司的洞察副总裁西玛·夏尔告诉《连线》杂志，Sora刚推出时是‘增长最快的App之一’，但在几个月后显著下滑，这可能是因为谷歌和其他公司带来的竞争压力。
Sora在10月起步强劲，全球下载量约为480万次，11月达到610万次，但随后在12月大幅下滑至320万次，此后几个月持续走低：1月为210万次，2月降至140万次，而截至3月的当月下载量仅为110万次。
OpenAI产品负责人沙阿表示：“最值得注意的是，它在公司拓展新市场时却出现了下滑——这本应推动增长。”他还补充道：“你应该能看到一些增长。即使美国境内没人再次下载，也应该有增长， presumably如此。”
视频生成耗费了大量昂贵的计算资源，而OpenAI当时正急需这些资源。在当年10月公司年度DevDay大会上，OpenAI高管多次强调需要增加收入，并担忧计算能力限制可能阻碍公司扩张。“显然，总有一天我们必须变得非常盈利，”当时的CEO山姆·阿尔特曼说，并提到公司正处于“积极投资”的阶段。
同一天，公司总裁格雷格·布罗克曼对记者表示：“问‘你需要多少算力？’有点像问‘你需要多少员工？’答案是，你总是能从更多资源中获得更大产出。”当时OpenAI还暗示将在ChatGPT Pulse中加入广告，后来这些广告最终扩展到了整个ChatGPT平台。
收入压力进一步加剧，因为失去了与迪士尼的合作。去年，这家娱乐巨头曾承诺向OpenAI投资10亿美元股权，并有权购买额外股份；同时规定迪士尼将成为OpenAI的重要客户，利用其产品开发Disney+及其他业务的新产品，并向员工提供ChatGPT服务。该协议还允许Sora使用数百个迪士尼、皮克斯、星球大战和漫威角色的AI生成视频片段，部分内容将直接在Disney+上播放。然而据报道，在OpenAI与迪士尼共同推进一个Sora相关项目不到一小时后，迪士尼突然被通知要停用这款应用。
OpenAI与迪士尼合作的迅速终止——仅在三年授权协议执行三个多月后——引发了最大范围的公众震惊。尽管网上有些讨论认为这表明人工智能在娱乐领域存在更广泛的失败，但负责向AI公司授权音视频内容以用于模型训练的Protege公司首席内容官戴夫·戴维斯表示，很明显迪士尼仍愿意与其他从事视频生成AI的公司签订许可协议。未来这可能会与谷歌、Runway、Luma、Moonvalley、Kling或Seedance等公司合作。
“我们看到很多许可方面的进展，”戴维斯说，“对于迪士尼这样的知名公司来说，通常这是为了通过新的方式激发粉丝互动。迪士尼与OpenAI的合作正是这种战略意图的一个信号。”
OpenAI为何关闭Sora
我认为迪士尼在退出声明中明确表示他们仍愿意与其他方继续开展角色授权业务，这非常好。
Sora关停的消息出现在OpenAI发布一篇关于如何安全使用Sora的博客文章之后一天。该文指出，公司正在继续‘加强Sora的安全防护机制’，并为涉及儿童和青少年的视频引入更严格的保护措施。据报道，OpenAI此前还计划在本月早些时候将Sora的视频生成能力整合进ChatGPT本身，但后来放弃了这一策略。
OpenAI发言人凯拉·伍德向《连线》杂志表示：‘我们决定停止在消费者应用和API中使用Sora。’她同时指向一条X平台帖子，承诺不久后将公布有关逐步下线应用和API的时间表。‘随着我们聚焦于计算需求的增长，Sora研究团队将继续专注于世界模拟研究，以推动机器人技术发展，帮助人们解决现实世界的物理任务。’
OpenAI还表示，它需要把现有的计算资源集中用于AI代理目标，而Sora正是迈向更好世界模拟研究（尤其是机器人领域）的一个步骤。恰如其分的是，最初宣布Sora下线的帖子后来被编辑过，可能是为了为OpenAI未来继续推进世界模拟AI工作铺路——这项工作很可能还会利用Sora背后的AI模型来进一步深化研究。
随着OpenAI从一系列盈利尝试（包括社交平台、新浏览器、新订阅层级、新广告计划以及新的政府合同）中抽身，并将资源更多投入到编程工具和企业级产品上，它将与Anthropic公司的竞争更加直接。后者凭借清晰的企业导向赢得了声誉，在许多评价中甚至已领先市场，尤其是在编程工具方面。
致力于打击欺骗性AI和深度伪造的非营利组织Witness的执行董事萨姆·格雷戈里表示，他对失去一个生成‘AI垃圾内容’的工具并不感到遗憾，但他对‘在缺乏真实资金、真实投资和真实意愿的情况下，只有商业原因才会促使改变，而不是真正避免伤害’感到愤怒。
格雷戈里说：‘Sora刚推出时，它展示了创造高度逼真内容的能力……真正让我愤怒的是，他们在短短六个月内让一些事情变得习以为常，这些事情可能带来长期影响。他们让人们习惯了这样一个世界：几秒钟内，无论是否重要，人们对自己时间线上看到的内容都产生怀疑——无论是轻松的喜剧片段，还是来自伊朗的冲突影像。即使这个应用消失了，后果依然会持续发酵。’
阿尔特曼今年10月曾表示公司正在‘积极投入’，如今看来更像是在极力取悦自己的投资者，特别是因为OpenAI据报计划在今年内上市。随着数十亿美元不断涌入人工智能行业，投资者开始更仔细审视他们是否获得了回报，以及行业中哪些部分可能正形成泡沫。
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