谷歌转向AI驱动的广告层级监管
TechCrunch AI··作者 Jagmeet Singh
关键信息
谷歌的AI系统在广告展示给用户前就拦截了超过99%的违规广告，并将错误封号率降低了80%，显著提升了监管的准确性和公平性。
资讯摘要
谷歌报告称，2025年全球共拦截了创纪录的83亿条违规广告——比2024年的51亿条大幅增加——但被暂停的广告主账户数量却少得多。这种差异归因于公司对AI（尤其是Gemini模型）的广泛使用，使平台能在广告展示前精准识别并拦截个别违规内容，而非直接封禁整个账户。该策略旨在减少误判，同时应对利用生成式AI批量制造欺骗内容的诈骗者。
谷歌还强调，广告主身份验证流程有助于阻止不良行为者创建账户。谷歌广告隐私与安全负责人凯拉特·沙玛表示，这种基于AI的精细化监管方式使错误封号率相比去年下降了80%。
资讯正文
谷歌周四表示，2025年全球共拦截了83亿条广告，高于前一年的51亿条。但该公司暂停的广告主账户数量远少于这一激增数字所暗示的规模，这引发了人们对谷歌如何监管其平台的疑问。
这家搜索引擎巨头将这种差异归因于其对人工智能（AI）日益增长的使用，特别是其Gemini系列模型——谷歌的人工智能系统家族——据称这些模型使其能够更早、更精准地检测并拦截违反政策的广告。谷歌称，其基于AI的系统在去年99%以上违规广告展示给用户之前就已将其捕获。
上述两项发现均来自谷歌发布的《2025年广告安全报告》，共同反映了执法方式的整体转变。虽然更多有问题的广告被拦截，但被暂停的广告主账户却减少了，这表明谷歌正越来越注重拦截个别广告，而非大规模暂停账户。
谷歌还表示，拦截广告数量的上升也反映出诈骗分子越来越多地利用生成式AI大规模制造欺骗性内容，而其Gemini模型则帮助识别大型广告活动中的模式，并提前阻止它们。
这一转变也呼应了谷歌更广泛的举措：将Gemini模型更深入地融入其核心产品和基础设施中，包括广告业务。该公司正越来越多地利用AI自动创建广告活动、检测政策违规行为，并实时应对新兴威胁。
谷歌称，在被拦截的广告和被暂停的账户中，有6.02亿条广告和400万个广告主账户与诈骗相关。
在一场线上简报会上，谷歌广告隐私与安全副总裁兼总经理基拉特·夏尔马（Keerat Sharma）向记者透露，公司已转向更加精细化、由AI驱动的执法方式，“在创意层面进行更细致的干预，而不是像过去那样使用更粗暴的手段，比如直接暂停广告主账户。”他还补充说，这种做法使错误暂停账户的数量同比减少了80%。
夏尔马表示，谷歌的多层次防御机制，包括广告主身份验证（企业需确认身份后方可投放广告），旨在从源头上防止不良行为者创建账户，这有助于减少账户暂停数量。
夏尔马指出，随着谷歌不断推出新的防御措施，而不良行为者也在持续适应变化，这些数据未来可能会波动；但谷歌的目标是在广告流程的最早阶段就阻止有害广告。
来源与参考
收录于 2026-04-17