OpenAI扩展ChatGPT广告，但广告商面临工具短板
The Decoder··作者 Maximilian Schreiner
关键信息
广告价格目前为每千次展示15至25美元，远低于目标的60美元；试点阶段因广告投放频率不足而延长，无法消耗承诺预算；尚无详细的转化或归因数据。
资讯摘要
OpenAI希望通过新的广告定价模型（包括按点击付费和以购买或应用下载为目标的行动型广告）来变现ChatGPT。尽管试点阶段实现了年化超1亿美元的收入，但广告商指出严重问题：缺乏细粒度的追踪工具，仅能使用宽泛的主题标签进行定位，且由于每次查询的回答都不同，品牌安全性难以保障。公司已将月最低消费从20万美元降至3万至5万美元，并推出了由Criteo协助的自助服务平台，但这些问题仍未解决，使得ChatGPT相比Meta和Google等成熟平台仍不具备吸引力。
资讯正文
OpenAI希望在ChatGPT中销售更多广告，但广告商却面临基础工具不足的问题
关键点
- OpenAI计划对部分ChatGPT广告按点击收费，而不仅仅是按展示次数计费，并正在探索以购买或应用下载为目标的动作导向型广告活动。
- 当前广告价格为每千次展示15至25美元，远低于60美元的目标。由于OpenAI无法提供足够的广告来消耗已承诺的预算，试点阶段不得不延长。
- 广告商表示，缺乏追踪工具、有限的定位选项以及品牌安全控制薄弱，使得ChatGPT相比Meta和Google难以令人信服。
OpenAI正在扩大其在ChatGPT中的广告业务，并引入新的定价模式。然而，早期广告商遇到了追踪工具缺失和定位选项受限的问题。
据《信息》（The Information）报道，OpenAI计划开始对部分ChatGPT广告按点击而非仅按展示次数收费。该公司还在探索动作导向型广告活动，广告商可以优化目标为购买或应用下载。一位与OpenAI员工交谈过的代理商代表表示，目前还没有明确的时间表。
这些调整旨在让ChatGPT对广告商更具吸引力。OpenAI曾向投资者表示，预计到2026年实现24亿美元广告收入，目标是到2027年达到110亿美元。公司在一篇博客文章中提到，其试点项目在六周内就实现了超过1亿美元的年经常性收入。
不过，推广过程并不顺利。早期广告商的试点阶段延长到了3月底之后，因为OpenAI投放广告的频率不足以消耗已承诺的预算。据一位媒体采购人员称，一些客户支付的价格仅为每千次展示15至25美元，远低于目标的60美元。
测量和品牌安全仍是薄弱环节
最大的问题之一是数据。OpenAI目前仅向广告商提供汇总指标，如展示次数、点击次数和支出金额。与Meta和Google相比，缺乏详细的追踪工具。据《信息》报道，代理机构Brainlabs的本·卡汉（Ben Kahan）表示，许多拥有预算的客户选择观望，因为他们无法获得所需的测量能力。
定位功能也受到限制。OpenAI并未提供精确的关键词控制，而是只提供宽泛的主题标签作为指导。由于每次ChatGPT的回答都是独特的，几乎无法控制广告出现在什么内容旁边。卡汉指出，同一个问题可能有上千种不同的回答方式，这使得品牌安全难以保障。
OpenAI随后推出了一个自助式广告管理门户，并正在与广告技术公司Criteo合作。现在每月最低支出已从最初的20万美元降至3万至5万美元。
来源与参考
收录于 2026-04-17