Google 增加 AI 搜索退出控制
The Decoder··作者 Matthias Bastian
关键信息
Google 表示，这项退出设置不会在生成式 AI 搜索功能之外作为排名信号使用，因此常规搜索可见性应不受影响。该功能首先会在英国进行测试，因为英国竞争与市场管理局（CMA）也在推动新的规则，要求来源标注以及出版商对模型训练的同意。
资讯摘要
Google 正在推出新的 Search Console 工具，让网站运营者更好地控制其内容在 AI 搜索功能中的呈现方式。Google 表示，AI Overviews 的月活跃用户已超过 25 亿，AI Mode 也已超过 10 亿。借助新的开关，发布者可以选择自己的内容是否出现在 AI Overviews 或 AI Mode 中。Google 说明，选择退出后，网站将不再出现在这些 AI 功能里，但不会影响其在标准搜索中的排名。
与此同时，Google 还将提供新的独立报告，把 AI 功能相关的数据单独拆分出来，包括展示次数、页面、国家和设备。该功能最初会在英国进行测试。报道认为，这一上线与英国竞争与市场管理局（CMA）的压力有关，因为该机构今天发布了首个针对 Google 的行为准则，要求 Google 允许出版商从 AI 搜索功能中移除内容，在 AI 生成结果中清楚标注来源，并且只有在获得同意后才能用出版商内容微调模型。文章还指出，这些控制未必会真正削弱 Google，因为它仍然可以从大量其他来源构建 AI 回答，而出版商则继续承担流量流失和引用风险。
资讯正文
Google 允许网站选择退出 AI 搜索结果，但它知道大多数网站别无他路可走
Google 正在推出新的工具，让网站运营者能更好地控制其内容在 AI 驱动的搜索功能中的展示方式，并更方便地衡量相关表现，这很可能是对监管压力的回应。
Google 表示，AI Overviews 的月活跃用户数已超过 25 亿，AI Mode 则超过 10 亿。今后，Google Search Console 中新增的一个开关将允许网站运营者选择让其内容是否出现在 AI 搜索功能中，比如 AI Overviews 或 AI Mode。
选择退出的网站不会从这些功能中获得任何流量（不过这本来也不算太大损失），但它们似乎仍会保留正常的搜索流量。公司写道：“这个控制项不会被用作这些生成式 AI 搜索功能之外的搜索结果排名信号。” Google 还将推出新的性能报告，把 AI 功能的展示次数、页面、国家和设备分别拆分统计。
这两项功能最初都会在英国进行测试，部分原因是受到英国竞争与市场管理局（CMA）的压力；CMA 今天还发布了一项史无前例、针对 Google 的行为准则。根据这些新规则，Google 必须允许出版商将其内容从 AI 搜索功能中移除，在 AI 生成的搜索结果中通过链接清晰标注来源，并且只能在获得出版商同意的情况下，使用其内容对 AI 模型进行微调。
出版商退出不会拖慢或削弱 Google
Google 通过 AI 答案拿走了网页的大块内容，却几乎不给为这些答案提供素材的网站带回流量。这算不上什么公平交易。纽约时报最近的一项研究发现，Google 的 AI 答案准确率超过 90%。但这仍意味着每小时有数百万个错误答案。不过，它已经足以让人们逐渐不再养成点击跳转到网站的习惯。在 AI 答案中，几乎没人会点来源链接。
像“Preferred Sources”这样的遮羞布式功能并不能解决这个问题。愿意配合的出版商只是在一点点让出自己所剩无几的筹码。Google 掌控着这个平台，而出版商只有两个选择：在没有公平报酬的情况下露面，或者直接消失。不管怎样，价值最终都流向了 Google。
当头部出版商退出 AI 功能时，他们面临的是可见度下降的风险。对 Google 来说，这根本不是问题。它手头有足够多的其他素材来生成答案：Reddit（其中会引用出版商，而且 Google 是其主要投资者）、Wikipedia（其中会引用出版商）、论坛（其中会引用出版商）、SEO 页面（会改写或引用出版商），以及它自己的数据（基于出版商内容训练）。答案质量也许会稍微下降，但不足以改变大多数人使用搜索的方式。
那么，什么才会真正拖慢 Google？一种法律义务，要求它为在 AI 答案中使用的出版商内容付费，类似欧盟针对出版商的邻接权，但要有真正的约束力。或者，一项反垄断裁决，迫使 Google 将 AI 答案与传统搜索结果分开。
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来源与参考
收录于 2026-06-04