Google 搜索的 AI 答案正成为默认体验
TechCrunch AI··作者 Sarah Perez
关键信息
Similarweb 表示，Google 搜索的平均长度有所增加，说明用户正在从短关键词查询转向更长、更自然的对话式提问。报告还指出，AI 引用数量增长了五倍多，但截至 2026 年 5 月，美国 ChatGPT 桌面端查询中只有 6.8% 包含引用。
资讯摘要
TechCrunch 报道称，AI 驱动的搜索正在迅速成为用户使用 Google Search 的默认方式。根据 Similarweb 的一份新分析，Google 的 AI Overviews 在过去一年里大幅扩张，从覆盖 15% 的搜索增长到 43%。报告认为，这反映出搜索流程本身正在发生变化：Google 不再只是一个蓝色链接列表，而是越来越多地直接给出答案，并让用户继续在 Google 的 AI Mode 中深入探索。Similarweb 还发现，AI Mode 的使用量明显上升，从 2025 年 6 月的 1.26 亿次访问增长到 2026 年 5 月的 2.79 亿次。与此同时，Google 搜索的平均长度也在增加，说明人们正从短关键词转向更长、更口语化的提问方式。
文章指出，这种变化正在伤害出版商，因为 AI 引用往往不会带来点击，从而减少了推荐流量。Similarweb 先前就曾强调这一趋势对新闻出版商的冲击，而 Cloudflare 随后推出了工具，允许出版商阻止 AI 爬虫抓取内容，除非相关公司通过其市场为内容付费。报告还补充说，带有引用的 AI 回答比例在过去一年里增长了五倍多，但真正带来点击的情况仍然有限，尤其是在旅游、零售和体育之外的行业。对于 ChatGPT 来说，美国桌面端流量在 5 月 7 日搜索更新后有所改善，落到网页的访问比例从 2026 年 3 月的 25% 上升到 5 月 30 日的近 60%。尽管如此，TechCrunch 强调的总体趋势并没有改变：Google 正从通往更广阔网络的入口，变成了用户本身会停留的目的地。
资讯正文
AI 搜索正迅速成为默认选项，无论用户是否喜欢。根据一份新报告，仅在一年时间里，谷歌搜索中由 AI 生成的答案——也就是 AI Overviews——出现的比例就从 15% 上升到 43%，推动了网络用户在线获取信息方式的转变。
市场情报公司 Similarweb 在最近对生成式搜索格局的分析中指出，最初只是叠加在搜索之上的一层 AI，如今已经成为搜索旅程本身不可或缺的一部分，因为谷歌会把用户直接带入 AI Overviews，随后他们又可以通过谷歌更具对话性的 AI Mode 继续研究。
在同一时期，AI Mode 的访问量从 2025 年 6 月的 1.26 亿次增长到 2026 年 5 月的 2.79 亿次。
这些数据表明，用户搜索网络的方式正在发生更广泛的变化——从过去谷歌只提供一串可点击、可阅读的蓝色链接，到如今谷歌本身就是目的地，其答案和信息来源于它索引的网站。
反过来，这似乎也增加了用户在谷歌平台上停留的时间，而不再只是把它当作发现网站的工具。过去一年里，Similarweb 的数据显示，谷歌搜索的平均长度有所上升，这表明人们正在用更长、更自然的对话式查询取代短小的关键词搜索，而这些查询是为 AI 设计的。
这一变化并不受出版商欢迎，因为 AI 引用的增加导致转介流量流失，而这些引用并不会带来点击。去年，Similarweb 就报道过这一趋势，并特别指出它对新闻出版商的打击尤为严重。最近，科技基础设施公司 Cloudflare 推出了工具，允许出版商通过阻止 AI 爬虫抓取自己的网站来进行反击，除非这些 AI 公司通过其市场为内容付费。
Similarweb 的新报告称，尽管 AI 引用并不总会促使用户点击进入目标页面，但过去一年中，包含引用的 AI 回复数量已经增长了五倍多。
不过，截至 2026 年 5 月，美国桌面端 ChatGPT 查询中只有 6.8% 包含引用，尽管这一比例已经有所增长。（某些行业表现更好，旅游、零售和体育相关查询生成带引用回复的频率高于其他行业。）
然而，对出版商来说仍有一些希望。至少就 ChatGPT 而言，在 5 月 7 日的一次搜索更新之后，美国桌面端的转介情况有所改善；该更新使落到网页上的访问比例从 2026 年 3 月的 25% 翻了一倍多，到 2026 年 5 月 30 日接近 60%。
这表明，当 AI 驱动的搜索结果中提供更醒目的蓝色链接时，用户会加以利用。
即便有这些改善，更大的 AI 搜索趋势并未改变，因为谷歌正在把自己从通往更广阔网络的入口，转变为一个本身就是目的地的存在。
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来源与参考
收录于 2026-07-28