欧盟深伪规则冲击零售广告
The Decoder··作者 Matthias Bastian
关键信息
Eurocommerce 的成员包括 Amazon、H&M、Inditex 和 Ikea，其总干事 Christel Delberghe 认为，用于沙发广告的 AI 生成客厅图片并不是这项规则原本想针对的欺骗性内容。Zalando 表示，其平台上 90% 的营销内容如今由 AI 生成，并希望把从发现趋势到上线的时间压缩到 24 小时以内。
资讯摘要
欧洲零售商正在游说欧盟，要求收窄《AI 法案》对广告中深伪内容的适用范围。欧洲贸易协会 Eurocommerce 在一封致欧盟技术事务专员 Henna Virkkunen 的信中，要求将不以欺骗为目的的 AI 生成广告图片排除在外。路透社获取了这封信，而欧盟委员会目前尚未作出回应。根据该法案，透明度规则将于 8 月 2 日生效，要求对符合“深伪”定义的 AI 生成或 AI 修改内容进行清晰标注。Eurocommerce 认为，这一要求不应覆盖普通零售图片，例如用于销售沙发的 AI 生成客厅场景。
该协会表示，如果给这类内容都加上标签，会影响广告行业的大量素材，并削弱披露规则对消费者的实际价值。文章还指出，零售行业对生成式 AI 的依赖已经很深。Zalando 表示，其营销内容中已有 90% 由 AI 生成；其内容解决方案副总裁 Matthias Haase 说，生成式 AI 已将制作周期从数周缩短到数天，他们今年的目标是把从发现趋势到上线的时间压缩到 24 小时以内。H&M 和 Zara 也在使用 AI 生成的模特替身，这说明零售业之所以强烈关注这一问题，是因为它直接关系到营销效率和成本。文章最后指出，欧盟把“深伪”这个词用在这类非欺骗性的商业图片上，本身就显示出现行规则的边界相当模糊。
资讯正文
欧盟其实并不真正知道什么是深度伪造，而这正开始给零售业带来问题
欧洲贸易协会 Eurocommerce 正在推动将人工智能生成的广告排除在欧盟《人工智能法案》的透明度要求之外。
据路透社获得的一封致欧盟科技专员 Henna Virkkunen 的信件显示，该协会——其成员包括 Amazon、H&M、Inditex 和 Ikea——呼吁对并无欺骗意图的广告图片予以豁免。欧盟这项法律将于8月2日生效，要求对符合“deepfake”定义的人工智能生成或经人工智能修改的内容进行清晰标注。
总干事 Christel Delberghe 认为，一张用于展示沙发的人工智能生成客厅图片不应落入这一定义之内。要求这类内容加注标签将影响广告中极大的一部分内容，并削弱该透明度规则对消费者的价值。欧盟委员会尚未对此诉求作出回应。
沙发图片不是深度伪造
Zalando 表示，其平台上90%的营销内容如今都是人工智能生成的。“生成式 AI […] 让我们从‘规划’思维转向‘响应’思维，把原本需要数周的工作缩短到仅仅几天——而我们今年的目标是，从发现趋势到上线，时间压缩到24小时以内，”Zalando 内容解决方案副总裁 Matthias Haase 说。H&M 和 Zara 也在使用人工智能生成的模特克隆形象。
欧盟在这里使用“deepfake”一词，充其量是值得商榷的。这个词起源于非自愿色情内容，如今主要与欺诈或其他犯罪活动联系在一起。一张人工智能生成的沙发产品图被纳入同一定义，恰恰说明现行规则到底有多么模糊。
来源与参考
收录于 2026-06-21