苹果把涨价归咎于 AI 需求
The Verge AI··作者 Terrence O'Brien
关键信息
文中引用的专家表示，RAM 价格上涨是因为制造商把产能转向 AI 服务器所需的 HBM，而减少了面向消费级 DDR5 的供应，因此这更像是结构性短缺，而不是短暂的供应中断。文章还指出，苹果的硬件利润率本来就很高，这让人怀疑涨价究竟有多少来自成本压力，又有多少来自股东压力和定价策略。
资讯摘要
这篇文章认为，苹果最近的涨价是 AI 热潮引发的更大范围硬件通胀的一部分。蒂姆·库克表示，这些涨价“不可避免”，并称公司的定价“不可持续”，同时苹果上调了 16 英寸 MacBook Pro、11 英寸 iPad Air 和 HomePod mini 的价格。文章称，苹果把原因归结为 AI 需求推高了内存成本，并改变了供应链分配。卡内基梅隆大学的 Tim Derdenger 认为，这其实是最基本的经济学：内存厂商把产能转向 AI 数据中心所需的 HBM，减少了面向消费市场的 DDR5 供应。
纽约大学斯特恩商学院的 Srikanth Jagabathula 进一步指出，数据中心客户愿意支付更高价格，因为同样的芯片放在 AI 服务器里创造的收入远高于放在消费设备中。文章还把苹果的涨价与更广泛的趋势联系起来，包括 Xbox 价格上调以及其他因零部件成本上升而发生的产品变化。文中提到，OpenAI、Google 和 Microsoft 在 AI 基础设施上的投入极其激进，正在与消费电子厂商争夺 RAM 和存储资源，从而加剧短缺。与此同时，文章质疑苹果的说法，指出公司仍在创下纪录级收益，硬件利润率也明显高于行业平均水平，因此涨价可能不仅是成本问题，也与安抚投资者和维持增长叙事有关。
资讯正文
蒂姆·库克最近表示，价格上涨是“不可避免的”，并将公司的定价形容为“不可持续”。16 英寸 MacBook Pro 的价格上涨了 300 美元。11 英寸 iPad Air 的价格从 599 美元涨到了 749 美元。就连 HomePod mini 也涨了 30 美元，达到 129 美元。库克把责任明确归咎于 AI 行业，这并不令人意外。RAMageddon 已经席卷了你的台式电脑和游戏主机。Xbox 的价格根据型号不同上涨了近 25%，Nothing 甚至取消了整场手机发布。苹果只是最近又一家抬高价格并把矛头指向 AI 的公司。
卡内基梅隆大学 Tepper 商学院市场与战略副教授 Tim Derdenger 表示，这些涨价是“基本经济学”。随着科技行业竞相赢得 AI 之战，“RAM 的价格飙升，是因为内存制造商把生产线重新分配给为 AI 数据中心生产新的 HBM 内存，而不是面向消费级 DDR5。”而当零部件成本上升时，公司往往会把这些成本转嫁给消费者。
但这并不是什么偶发事件，也不是暂时性的供应链问题。纽约大学斯特恩商学院技术、运营与统计学教授 Srikanth Jagabathula 认为，公司之所以选择数据中心客户而不是普通买家，是因为“同一颗芯片放在 AI 服务器里，比放在消费设备里能赚得多得多”。无论人们是不是在呼吁更多 AI、更多 AI 数据中心，都是如此。
OpenAI、Google 和 Microsoft 这类公司已经砸下前所未有的资金，在 RAM 和存储上把苹果等公司挤出局，制造出了连 Sam Altman 都承认的泡沫。这种失衡让美光等内存芯片制造商创下了历史性的营收。“这种短缺不是暂时的，而且可能会延续到未来几年……而且由于涨价是持续性的而非暂时性的，简单地自行消化成本并不是可持续的策略，”Jagabathula 说。
不过，苹果至少已经连续四个季度公布创纪录的盈利，而且其硬件销售利润率远高于行业标准。按产品不同，其加价幅度估计在 30% 到 40% 之间。TechInsights 和《华尔街日报》估计，iPhone 17 Pro 的加价幅度甚至更高，可能高达 47%。据 TheStreet 报道，智能手机的利润率通常在 15% 到 25% 之间。笔记本电脑利润率的数据更难获取，但估计大多数行业产品的利润率在 10% 到 25% 之间。
事实上，苹果是主要科技公司中最后一批提价的公司之一。但既然苹果显然有能力吸收这些成本，为什么却要让消费者来买单？
卡内基梅隆大学海因茨学院数字媒体与市场学教授 Ari Lightman 说，把苹果的公开财务报表和蒂姆·库克对其定价“不可持续”的说法放在一起看，很难自洽，这种评价是“非常到位的”。他说，提高价格“毫无疑问”是为了讨好那些要求持续增长的股东。
Lightman 指出，苹果在 AI 竞赛中落后、新任 CEO 约翰·特努斯（John Ternus）上任的不确定性，以及缺乏一款爆款新品类，都在给公司施加压力。
“投资者确实有很多地方可以狠狠批评他们，”他说，“如果他们要向大型机构投资者出售股票、推广股票……作为全球最有价值的公司之一，那他们就必须讲出一个非常好的故事。”而这个故事就是：即便面对成本上升和 AI 驱动的供应受限，公司仍能保持巨大的利润率和盈利能力。
AI 热潮正在触及我们生活的几乎每一个方面，但本周，它以另一种方式重击了我们的钱包：Xbox 又宣布提价一轮，甚至连 Arduino 也被卷入了内存短缺的冲击之中。我花了好几个小时与营销和商业专家交谈，来回发送电子邮件、打电话，但没有人能让我满意地回答：为什么为了多建一些数据中心而推高的价格，应该由消费者来承担？
来源与参考
收录于 2026-06-28