皮查伊将链接重新定义为谷歌搜索的一部分
The Decoder··作者 Matthias Bastian
关键信息
文章提到谷歌的“preferred sources”功能看似给用户更多控制权，但大多数人很可能不会使用，因此实际影响有限，而谷歌仍可决定 AI 搜索中展示什么。文章还指出，一些新体验会把网站直接显示在聊天界面里，从而减少用户离开谷歌生态的必要。
资讯摘要
文章认为，谷歌正在持续把 Search 从传统的链接目录，转变为由 AI 驱动的答案引擎。这个变化体现在 CEO Sundar Pichai 最近的措辞上：他表示“来源和链接将始终作为其中的一部分存在”，而不是把它们描述为搜索的基础。作者认为这一表述非常重要，因为谷歌的商业模式历史上建立在开放网络之上，也建立在把用户导向外部网站之上。文章指出，谷歌现在似乎正在淡化这种角色，同时仍然把网页内容作为 AI 生成回复的输入。
文章还提到，Pichai 谈到长期产品指标时表示，用户对 AI 搜索的反应总体积极，并且会持续回访。为了说明这一方向，文章举了“preferred sources”功能以及把网站直接显示在聊天界面中的新体验作为证据。作者认为，这些变化让谷歌更像一个负责回答问题、并把用户留在自己产品内部的系统，而不再只是一个中立的网页链接中介。文章最后强调，真正的风险不仅是出版商流量受损，更是谷歌对哪些来源被纳入或被忽略所拥有的编辑权力不断集中。
资讯正文
谷歌首席执行官皮查伊如今把链接称作搜索的“一部分”，重新定义了网页在其自家产品中的角色
要点
- 谷歌正日益把搜索引擎从传统的链接目录转变为由 AI 驱动的答案引擎，从根本上改变用户与网页内容互动的方式。
- 首席执行官 Sundar Pichai 表示，外部链接和来源今后仍将是“搜索的一部分”；这一措辞上的明显变化颇具意味，因为开放网络历来是谷歌业务的根基。
- 这种转变实际上把谷歌从一个中立的信息中介，变成了一个带有编辑影响力的发布者。
谷歌正在改变它关于自身与开放网络关系的叙事，而且这已经不再含蓄了。
谷歌过去至少还会试图给人一种印象：开放网络是其 AI 产品的合作伙伴，并且会获得公平对待。在 I/O 之后的一期播客中，首席执行官 Sundar Pichai 的语气要谨慎得多。
当被问及谷歌今后是否仍会展示链接时，Pichai 说：“来源和链接永远都会作为其中的一部分存在。” 值得在这里停顿一下：来源和链接只是“搜索的一部分”，而不是其基础。
如果来源和链接只是一个功能，那么产品到底是什么？Pichai 不可能指的是在用过时数据训练的 AI 模型里进行搜索。即便如此，来源和链接也并不是那种训练过程的“部分”。它们本身就是训练。
这种表述方式显示出谷歌正在走向哪里：它在悄悄削弱开放网络在自家产品中的作用。谷歌的 AI 答案仍会从网页内容中提取信息，但随着答案引擎接管，这些内容正被进一步推到后台。Pichai 还提到了长期产品指标，称 AI 搜索带来了明显正面的反馈，用户会不断回访。
近期的技术变化也印证了这一点。以“首选来源（preferred sources）”功能为例，它允许用户自行选择来源。听起来像是更多控制权。实际上，这只是一个遮羞布，因为几乎没人会真的去用它。但这给了谷歌一个方便的说辞：用户是有选择的。在首选来源之外，谷歌可以按自己的意愿在 AI 搜索中分配网页曝光。
另一项新功能则会把网站直接显示在聊天界面中，因此用户根本不必离开谷歌生态系统。
I/O 上每一次 AI 更新都在朝同一个方向推进。谷歌正在把搜索从链接目录中抽离出来，变成一个负责给出答案、完成任务，并把用户留在自家界面内的系统。这更接近创始人最初的愿景：一台只负责回答你问题的机器。
这不是关于流量流失的问题
网站运营者可能遭受的财务冲击只是其中一部分。东西都会消亡，没有什么会永远存在，而 AI 答案既方便，也足够好。公平地说，这无可厚非。
更重要的是社会影响。谷歌已经掌握了巨大的流量闸门权力。该公司基本上决定了人们会看到哪些信息。传统搜索至少还可以借助用户意图和成熟媒体。好的结果会带来点击；如果用户找到了所需内容，他们就会回来。
人工智能搜索打破了这种循环。当谷歌自己撰写答案，并只在自己的界面中展示来源——而这些来源几乎没人会点击——时，挑选这些来源就成了一种编辑权力的攫取。问题在于谷歌把哪些声音纳入它的答案引擎（并悄悄为之付费），又让哪些声音消失。这使谷歌从信息中介变成了发布者，而其编辑判断则由算法作出。
风险显而易见。由谷歌筛选的网页内容只是在人工智能回复中争夺一小块可见性。对于一个把大部分信息检索都导向同一个入口的社会来说，这应当令人警惕，尤其是在公共话语进一步碎片化的问题上。取代从几百个相关网站中提炼出的共同参考点，每个用户得到的都是由谷歌控制的、各不相同的人工智能生成答案。
来源与参考
收录于 2026-05-24