英国要求谷歌允许出版商退出AI搜索
The Verge AI··作者 Jess Weatherbed
关键信息
谷歌已经开始向英国部分网站所有者推出新的 Search Console 开关，允许他们管理内容是否可用于 AI Search 工具，包括 AI Overviews、AI Mode 以及 Discover 中的 AI Overviews。若网站完全退出，它们将不会从生成式AI功能获得流量或曝光，而且谷歌表示这一设置不会影响 AI Search 之外的搜索排名。
资讯摘要
英国竞争与市场管理局发布了一项行为规则，赋予在线出版商更大的控制权，让他们决定谷歌是否可以在AI搜索功能中使用其内容。按照新要求，出版商可以让自己的网站退出 AI Overviews 等功能，并阻止其内容被用于微调谷歌的AI模型。CMA 将这项措施称为“世界首创”，并表示这会让包括新闻机构在内的出版商在与谷歌谈判内容交易时拥有更强的筹码。谷歌还必须确保AI生成的搜索结果对出版商内容进行恰当标注，并提供清晰链接。监管机构认为，这些要求将为出版商和消费者带来更公平的结果，同时改善谷歌在英国的搜索服务。
作为回应，谷歌已经开始向一部分英国网站所有者测试这些控制项，并表示在测试完成后计划将其推广到全球。首个功能是在 Search Console 中新增一个开关，让网站所有者管理内容在 AI Overviews、AI Mode 以及 Discover 相关 AI Search 场景中的使用方式。谷歌还表示，退出这些生成式AI功能不会被用作非 AI 搜索结果的排名信号。此外，新的 Search Console 数据洞察也在推出，用于显示哪些网页出现在AI回答中，以及它们出现在哪些国家。
资讯正文
由于英国监管机构的一项裁决，在线出版商现在对自己的网站是否出现在 Google 的 AI Search 功能中拥有了更多控制权。英国竞争与市场管理局（CMA）施加的新行为规则要求 Google 允许网站所有者将其内容排除在 AI Overviews 等功能之外，并阻止这些内容被用于 Google AI 模型的“微调”。
CMA 宣布：“全球首创，出版商现在将拥有有效工具，防止其内容被用于驱动搜索中的 AI 功能，例如 AI Overviews。”该机构表示：“这将使出版商——例如新闻机构——在与 Google 谈判内容协议时处于更有利的位置。”
Google 还必须确保在 AI 生成的搜索结果中，对出版商内容进行“适当归属，使用清晰链接”。CMA 表示，这些要求将“为出版商和消费者争取到更公平的待遇，并改善 Google 在英国的搜索服务”。Google 已经开始向“英国部分网站所有者”推出这些功能以响应该裁决，并计划在测试后将其推广到全球。
第一个功能是在 Search Console 中新增一个开关，允许出版商管理其内容在 AI Search 工具中的使用方式，包括 AI Overviews、AI Mode，或 Discover 中的 AI Overviews。完全选择退出的网站将不会从生成式 AI 功能中获得流量或曝光，Google 表示，这一控制项不会被用作 AI Search 功能之外搜索结果的排名信号。面向网站所有者的全新 Search Console 洞察也正在推出，其中包含关于哪些网页出现在 AI 回复中，以及它们出现在哪些国家的指标和信息。
News Media Association 首席执行官 Theo Bamber 在回应这一裁决的声明中表示：“今天公布的、具有法律约束力的 Google Search 行为要求，是迈向创造公平竞争环境、建立一个公平透明的数字经济的重要一步，在这个经济体系中，高质量内容会得到应有的尊重并获得公平补偿。”他补充说：“它们能否成功，现在取决于高效实施、强有力的执法，以及在技术快速演进的环境中，若规则运行不佳时能够对其进行调整和强化的能力。”
据报道，Google 此前曾拒绝给予出版商更多控制权，让他们决定网站数据在 AI Search 功能中的使用方式，因为这“正在演变成一个变现空间”。
来源与参考