英国要求谷歌明确AI搜索链接

关键信息

CMA 给了谷歌九个月完成合规，同时表示部分控制措施应更早上线，且谷歌必须公开提交合规报告，包含关键数据和指标。该裁决还规定，退出 AI 功能不能被用作 AI 功能之外的排名信号，而谷歌已经开始向部分英国网站所有者试运行一些工具。

资讯摘要

英国监管机构已要求谷歌让其 AI 搜索产品更加透明，也更有利于出版商。英国竞争与市场管理局表示，谷歌必须为出现在 AI 生成搜索结果中的出版商内容提供更清晰的归因和链接。监管机构还要求谷歌为出版商提供退出 AI 驱动搜索功能的办法，例如 AI Overviews。更重要的是，谷歌不能因为出版商选择退出而惩罚他们，包括不能在普通搜索结果中降低其排名。

CMA 将这一措施称为“全球首例”，并表示这将帮助包括新闻机构在内的出版商更好地与谷歌谈判内容合作。该机构称，这些规则与谷歌在通用搜索服务中被认定为“具有战略市场地位”有关。谷歌表示会遵守这一决定，而 CMA 说明谷歌有九个月时间完成全部要求，但部分功能应更早上线。谷歌还必须公开提交合规报告，附带支持性数据和指标，说明其做了哪些改动以及如何遵守规定。

资讯正文

英国监管机构今天命令谷歌在其 AI 生成的搜索功能中，为发布商内容提供更清晰的署名和链接。英国竞争与市场管理局（CMA）还表示，谷歌必须为发布商提供一种选择退出搜索中 AI 功能的方式。

“这是世界首例，发布商现在将拥有有效工具，能够阻止其内容被用于驱动搜索中的 AI 功能，例如 AI Overviews，”CMA 今天表示。“这将使发布商——比如新闻机构——在与谷歌就内容交易进行谈判时处于更有利的位置。为了提升消费者信任，谷歌现在还必须确保发布商内容在 AI 生成的搜索结果中得到恰当署名，并使用清晰的链接。”

CMA 裁定，谷歌不得因为发布商选择退出 AI 而对其进行惩罚，这意味着谷歌不能在通用搜索结果中降低这些选择退出 AI 的发布商排名。CMA 表示，谷歌将有九个月时间遵守所有要求，但该机构“预计控制措施的重要部分将在远早于该期限时就向发布商提供。谷歌还将被要求提交并公开合规报告，并辅以关键数据和指标，说明其已作出的变更以及如何实现合规。”

谷歌的 AI Overviews 往往会对搜索查询给出语气很自信的回答，但其中指向来源的链接未必能够支持这些自信的结论。更清晰的署名和链接，可能会让搜索用户更容易判断 AI Overview 摘要的准确性。

CMA 在认定谷歌在通用搜索服务中具有“战略市场地位”后，将这些规则适用于谷歌；该机构还在对苹果和微软展开持续调查。谷歌今天表示，将遵守 CMA 的决定。

来源与参考

1. 原始链接
2. Google ordered to put clearer links in AI search and let UK publishers opt out
3. Publishers will be able to opt out of AI Search, thanks to new regulation | TechCrunch
4. Google must let publishers opt out of AI Search features, rules UK