TikTok明知AI生成广告却未标注，引发用户质疑
The Verge AI··作者 Jess Weatherbed
关键信息
三星是内容真实性倡议（C2PA）成员，该倡议推动标准化AI内容标注，但TikTok明知广告由AI生成却未执行自身政策。
资讯摘要
作者注意到三星在TikTok上的广告是AI生成的却没有标注，而同样的视频在YouTube上却被明确标为AI生成。TikTok的广告政策要求当内容被AI显著修改时必须标注，但这一规则并未执行。
三星声称支持AI透明度，但未回应询问，而TikTok则将作者引向一般政策，未解释为何这些广告被豁免。这一问题凸显了广告商合规与平台执行之间的失败，引发了对社交媒体平台上AI标注承诺可信度的担忧。
资讯正文
我一直在努力判断出现在我TikTok信息流中的广告是否由生成式AI工具制作。作为一名花大量时间仔细检查图像和视频中常见‘线索’以辨别其是否为合成内容的人，我看到的一些推广确实引发了怀疑。几周来，我没有看到任何带有TikTok广告政策要求的AI披露标识的例子，因此无法确定。
让我感到不满的是，有人清楚知道内容是否由AI生成，但他们却没告诉我们其他人。如果那些声称支持AI标注倡议的公司真的希望这些举措取得成功，他们应该采取行动解决这个问题。
以三星为例。在它把AI生成的视频广泛发布到社交媒体平台之后，我开始注意到一些广告在TikTok上推送Galaxy S26 Ultra的隐私显示屏功能。从外观上看，这些广告来自同一场宣传活动，而它们在YouTube上的视频描述中则包含免责声明，说明使用了AI工具制作。相比之下，TikTok上的广告完全没有提及是否使用了AI。此外，三星在其TikTok账号上发布的非广告类常规视频也缺少AI标注，尽管同样的视频在YouTube上已被标记为AI生成。
值得注意的是，三星和TikTok都是内容真实性倡议（Content Authenticity Initiative）的成员，该组织旨在通过推动整个行业采用C2PA标准，使内容真实性和透明度变得‘可扩展且易于获取’。这意味着TikTok和三星在AI内容标注方面应秉持相似理念。如果三星明知使用AI制作了视频，就应该在提交广告时告知TikTok；如果TikTok已获知，就应根据自身广告政策确保用户知情。
[图片：左侧视频在我时间线上显示为广告，但未标明使用AI制作；三星也没有对常规视频进行AI生成标注。https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2026/03/Samsung-AI-TikTok-ad-examples.jpg?quality=90&strip=all]
TikTok上的广告商只有在明确告知的情况下才能使用‘显著’由AI编辑或生成的内容。根据视频平台的企业广告政策，这可以通过添加TikTok官方的AI标签，或自行添加免责声明、字幕、水印或贴纸来实现：
> “当我们说‘显著由AI修改’时，是指内容经过AI处理超出微调或增强的程度。这包括使用真实图像或视频作为素材，但用AI大幅改动，例如：
> •完全由AI生成的图像、视频或音频内容
> •让主要人物展示他们实际上并未做过的事情，比如跳舞
> •用AI语音克隆技术让主要人物说出他们实际并未说过的话。”
那么到底发生了什么？
为什么TikTok无法识别AI生成的广告，而我却能？
三星没有回应我的评论请求。TikTok引导我查看其广告商的AI标注要求以及与C2PA的合作关系，但拒绝提供任何正式声明，解释为何三星的AI生成广告得以通过审核。我仍然不清楚这个透明度流程中哪个环节出现了问题。
本周早些时候，我发现了一个新情况：由英国二手车零售商Cazoo在TikTok上投放的广告，此前并未标注来源，现在则在底部添加了“广告主标注为AI生成”的提示，紧挨着“广告”标识。我之前就怀疑这些广告很可能是AI生成的，因为它们都包含一些不合逻辑的视觉扭曲现象，比如牙科钻头会变形并跳到不同手上。
[图片：注意左侧广告示例底部的“广告主标注为AI生成”标签——这在之前我看到的该广告版本中并不存在，而且Cazoo账号发布的非广告视频中也未披露任何AI使用信息。https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2026/03/Cazoo-AI-TikTok-ad-examples.jpg?quality=90&strip=all]
我无法确定三星在TikTok上的广告是否也经历了类似的更新，因为距离我最近一次看到相关广告已经过去好几天了。总体而言，三星在TikTok账户上的AI透明度普遍混乱：有些账号被贴上了TikTok自带的AI标签，有些则手动在视频字幕中加入了说明，还有多个AI生成的内容完全没有标注。
目前还没有可靠的、可信赖的技术手段能在大规模范围内准确识别AI生成内容，甚至人类创作的内容也是如此。我已经多次指出诸如C2PA内容凭证、SynthID以及其他基于溯源的认证标准存在的缺陷——它们需要所有人配合才能有效运作，而这种协作尚未实现。在当前地缘政治环境下，人们正努力分辨什么是真实的，什么不是，这成为一个严重问题。
但这适用于网络内容整体情况，而广告行业是一个受监管的领域，本应遵循不同的规则。
许多这些规定旨在保护消费者免受误导或虚假宣传，例如法律禁止化妆品公司给模特贴假睫毛来推销睫毛膏。像Mikayla Nogueira这样的TikTok美妆博主就曾亲身经历这一教训：当她们推广产品时，这些规则同样适用，而观众往往对不诚实的推广方式反应强烈。
这并不是说AI生成的视频总是具有误导性，但广告透明度的问题促使欧盟、中国和韩国出台了针对促销材料中AI使用的标注要求。即使企业尚未承诺支持AI透明度倡议，若不及时整改，也可能面临未来罚款的风险。
如果像TikTok这样的大型在线平台和三星这样的广告商在如此受监管的环境中都无法坦诚地交流AI使用情况，那么任何人都可以随意发布任何荒谬的广告了。我很高兴，在我直接向相关公司举报这些广告后，至少一些针对广告的AI标识开始出现在TikTok上。但这只是一个简单的双向系统，本应已经得到稳健的实施和执行，根本不需要像我这样的人去逐一审查他们信息流中的每一条广告。
来源与参考
收录于 2026-03-29