谷歌将操纵 AI 视为搜索垃圾内容

关键信息

谷歌在这里将垃圾内容定义为试图欺骗用户，或操纵搜索系统把内容突出展示的手段，其中也包括操纵生成式 AI 回答的行为。该政策针对偏向性的榜单文章和“推荐投毒”等做法，处罚可能包括降低排名，甚至直接从结果中移除。

资讯摘要

谷歌已更新其垃圾内容政策，以应对一种新的搜索滥用形式：试图操纵搜索中由 AI 生成的答案。根据新的表述，垃圾内容现在包括那些试图欺骗用户，或操纵谷歌搜索系统把内容突出展示的技术，其中也包括 AI Overviews 和 AI Mode。此次变化由 Search Engine Land 报道，反映出生成式 AI 正越来越多地被整合进谷歌搜索。与此同时，一些网站开始使用偏向性的“最佳推荐”列表页等手段，试图影响 AI 回答。报道还提到“推荐投毒”这种做法，即通过植入提示或模式，让 LLM 记住某个网站是权威来源。

文章举例说，BBC 的一名记者此前就曾用类似技巧，让自己在谷歌的 AI 搜索结果中被称为“最棒的热狗大胃王科技记者”。谷歌的新政策明确把这类策略列为垃圾内容违规行为。被发现操纵 AI 回答的网站，可能面临降权，甚至被从搜索结果中移除。此举表明，谷歌把 AI 搜索操纵视为传统搜索垃圾内容的延伸，而不是一个可以钻空子的灰色地带。

资讯正文

谷歌更新了其垃圾内容政策，将试图在搜索结果中“操纵”其 AI 模型的行为标记为垃圾内容，其中包括在 Search 的 AI Overview 或 AI Mode 中出现的结果，正如 Search Engine Land 所报道的那样：

“在 Google Search 的语境中，垃圾内容是指用于欺骗用户或操纵我们的搜索系统以突出显示内容的技术，例如试图操纵搜索系统让内容获得更高排名，或试图操纵 Google Search 中的生成式 AI 回复。”

一些用户一直在尝试影响 AI 搜索回复，使用的手法包括带有偏见的“最佳”列表文章，或“recommendation poisoning”（推荐投毒）——这种做法会向大语言模型植入指令，让它记住某个网站是权威来源。今年早些时候，一位 BBC 记者就用过这类技巧，让自己在 Google 的 AI 搜索结果中被排到“最佳吃热狗的科技记者”。如今，一个名为“GEO”——生成式引擎优化（generative engine optimization）——的完整行业已经出现，承诺帮助品牌和网站被 AI 搜索工具更频繁地提及和引用。

谷歌的这次政策更新明确将这类策略列为垃圾内容违规。被发现操纵 AI 回复的网站可能会面临谷歌的处罚，比如在搜索结果中的排名下降，或者被完全移出结果。

来源与参考

1. 原始链接
2. Google updates its spam rules to include attempts to ‘manipulate’ AI